提到小紅書想必大家都不陌生,自2013年創(chuàng)立以來，小紅書依靠其強(qiáng)大的社區(qū)內(nèi)容功能，迅速崛起，注冊用戶已高達(dá)3億，成為了互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域中一股不可忽視的力量。在其輝煌的發(fā)展歷程中，每一個戰(zhàn)略決策都備受矚目。

這不，小紅書成功將 “小藍(lán)書” 商標(biāo)攬入懷中的消息，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱烈的討論。許多人不禁心生疑惑：小紅書在商標(biāo)布局上為何會有這樣看似 “不走尋常路” 的操作？

防御性商標(biāo)，想必不少人有所耳聞。通俗來講，它是商標(biāo)權(quán)利人在自身主要經(jīng)營的商品與服務(wù)范圍之外的其他類別中注冊的一系列相同或近似商標(biāo)。其中，于企業(yè)核心經(jīng)營的商品和服務(wù)類別里注冊的商標(biāo)稱作“主商標(biāo)”，而那些注冊在其他類別中的商標(biāo)就叫“防御商標(biāo)”。

以小紅書為例，其注冊“小藍(lán)書”“小綠書”等看似風(fēng)馬牛不相及的商標(biāo)，或許并非打算將它們實際運用到商業(yè)活動中，而是旨在防止他人在其他相關(guān)類別的商品和服務(wù)方面使用或注冊與其商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識。避免因商標(biāo)被搶注而在拓展業(yè)務(wù)時遭遇掣肘，從而保障企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展與品牌形象的穩(wěn)固。

防御商標(biāo)的重要性

防止侵權(quán)與混淆：

在當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境中，一些不良商家為了獲取不正當(dāng)利益，常常會采取“傍名牌”“打擦邊球” 的手段，注冊與知名品牌相似或相近的商標(biāo)，誤導(dǎo)消費者，從而分得一杯羹。

就如阿里巴巴注冊“阿里媽媽”“阿里爺爺”等家族式商標(biāo)，是為了防止他人利用相似商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)和混淆，保護(hù)自己的品牌形象和市場份額。

降低維權(quán)成本：

一旦商標(biāo)被侵權(quán)，企業(yè)進(jìn)行維權(quán)需要投入大量的時間、精力和金錢。如果企業(yè)提前注冊了防御商標(biāo)，就可以在一定程度上避免侵權(quán)行為的發(fā)生，或者在侵權(quán)發(fā)生時能夠更有力地進(jìn)行維權(quán)，降低舉證責(zé)任和訴訟成本。例如蜜雪冰城在面對“蜜雪皇后”商標(biāo)侵權(quán)案時，因其提前進(jìn)行了商標(biāo)布局和保護(hù)，能夠更順利地維護(hù)自己的權(quán)益并獲得賠償。

企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行防御商標(biāo)保護(hù)：

建立完善的商標(biāo)監(jiān)測機(jī)制：

企業(yè)應(yīng)定期對市場上的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)與自己商標(biāo)相似或相近的商標(biāo)申請和使用情況，以便在第一時間采取措施，如提出異議、無效宣告等，阻止侵權(quán)商標(biāo)的注冊和使用。

相關(guān)近似商標(biāo)保護(hù)：

除了對核心商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)外，企業(yè)還應(yīng)考慮注冊與核心商標(biāo)相似、近似的商標(biāo)，包括諧音、錯別字、變形等形式的商標(biāo)，防止他人利用這些近似商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)。如拼多多申請注冊 “拼夕夕”“拼刀刀”“栟多多”等商標(biāo)。

多類別注冊保護(hù)：

企業(yè)不僅要在自己的核心業(yè)務(wù)類別上注冊商標(biāo)，還應(yīng)在相關(guān)的其他類別以及可能涉足的未來業(yè)務(wù)類別上進(jìn)行防御性注冊，擴(kuò)大商標(biāo)的保護(hù)范圍。

加強(qiáng)商標(biāo)管理與維護(hù)：

企業(yè)要對已注冊的防御商標(biāo)進(jìn)行有效的管理和維護(hù)，包括及時續(xù)展、變更注冊信息等，確保商標(biāo)的有效性和穩(wěn)定性。同時，對于防御商標(biāo)的使用也要進(jìn)行合理規(guī)劃，避免因連續(xù)三年不使用而被撤銷。

企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到防御商標(biāo)保護(hù)的重要性，將其納入企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，通過多種方式構(gòu)建起堅固的商標(biāo)防御體系，為企業(yè)的品牌發(fā)展和市場競爭保駕護(hù)航，守護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)和市場地位。

不重視防御商標(biāo)保護(hù)的后果

品牌形象受損：

如果其他企業(yè)或個人注冊了與本企業(yè)相似的商標(biāo)并用于低質(zhì)量或不良的產(chǎn)品或服務(wù)上，可能會導(dǎo)致消費者對本企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生誤解和質(zhì)疑，降低消費者對品牌的信任度和忠誠度。

市場份額被搶占：

侵權(quán)者利用相似商標(biāo)在市場上混淆視聽，可能會吸引原本屬于本企業(yè)的消費者，從而導(dǎo)致企業(yè)的市場份額被搶占，銷售額下降，利潤減少。

維權(quán)困難重重：

當(dāng)商標(biāo)被侵權(quán)后，企業(yè)再進(jìn)行維權(quán)，不僅需要耗費大量的時間和金錢，而且在舉證、訴訟等方面都面臨諸多困難，可能會導(dǎo)致維權(quán)效果不佳，甚至無法有效維護(hù)自己的合法權(quán)益。